“双11”启动在即，各大电商平台的玩法和规则也陆续公布。从活动周期、力度和丰富度来看，今年或许都是“史上之最”。今年，各平台纷纷“抢跑”，把“双11”大促时间大幅提前，其中，天猫、京东和拼多多三大平台均选择今日（14日）开启活动。

今年各平台投入力度如何？又有哪些新变化新玩法？

▲资料图 中新经纬 常涛摄

平台投入力度有多大？

“双11”从2009年开启以来已持续15年，近几年来，“双11”凑单、大额满减、拉人赚积分各种“计算题”，以及层出不穷的烧脑游戏让消费者倍感头疼。

作为“双11”活动的老玩家，天猫在12日的“双11”发布会上表示，今年商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，消费者只需要看一个到手价，下单将更简单。

具体来看，今年天猫依然将活动分为两波，第一波为10月14日-31日，14日当晚8点开始预付定金；第二波为10月31日晚8点-11月11日。

天猫方面表示，今年“双11”是近几年投入最大的一次，将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也在10月14日下午2点提前发放。据悉，10月14日当天，天猫有百大直播间同时开启，共发放10亿红包。

另据主播李佳琦微博12日消息，在14-15日，李佳琦直播间将发放5亿红包，可用于支付预售尾款及购买现货商品。

今年京东“双11”活动从10月14日晚8点一直持续到11月11日。具体来看，京东方面表示，“双11”期间将推出每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。此后，还推出专场期、高潮期和返场期，包括“百亿补贴日”“9.9包邮日”“PLUS会员日”等不同节点，满足消费者的购物需求。此外，还将一如既往在家电以旧换新和数码产品补贴方面持续发力。

另一家电商平台拼多多日前也发布“双11”补贴玩法。中新经纬获悉，今年“双11”，拼多多宣布首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。此外，拼多多近日还在官网发布新规，将此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务，将于10月16日生效。

对于消费者来说，今年“双11”和以往还有一个不同点，就是支付的互联互通。

9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。

另据央视新闻客户端9月26日消息，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将正式接入支付宝支付，预计在“双11”前夕推出。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉此前在接受采访时表示，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通合作后，预计今年是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。他还表示，支付的打通是双方合作的第一步，未来还会不断加深包括在流量等方面的合作。

此外，吴嘉还透露，京东物流预计会在“双11”之前接入淘宝，为用户提供服务。

在以往很长一段时间内，在淘宝购物无法使用微信支付，而现在，这项巨大的改变是否会打破目前电商平台的竞争格局，以及对“双11”交易额产生较大影响？

盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬表示，从竞争现状来看，淘宝支持微信支付将打破过去电商平台支付方式的壁垒，使得消费者有更加便捷和灵活的选择。其次，将提升消费者购物体验和便利性，这有助于淘宝在“双11”期间实现更高的销售额和交易增长。

不过，互联网分析师马继华则认为，淘宝支持微信的支付或对淘宝的整个销售量不会构成很大的影响，因为在淘宝平台，